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推进媒体融合 助推南江发展——南江县加强融媒体建设的探索和实践

【2018-11-16】【来源:】【作者:娄可伟】【字体: 】【颜色: 绿 】【功能:打印 关闭

         媒体融合是习近平新时代中国特色社会主义思想中新闻思想的重要内容,是习近平总书记以历史唯物主义的眼光,准确把握新闻传播发展规律和趋势作出的科学判断。事实证明,媒体融合战略不管对于中央级媒体还是县级媒体都有着现实直接的指导作用,有力促进宣传思想及经济社会发展各项工作。
        南江县作为2018年整县脱贫摘帽的扶贫开发工作重点县,当前正在经历经济社会各项事业爬坡过坎跨越发展的攻坚期,特别是眼下紧迫的完成市委四届六次全会确定的战略部署和“六大突破”“六个推进”任务,争当建设川陕革命老区振兴发展示范区排头兵,亟需新闻媒介提供有力的思想文化支撑和良好的舆论环境。但县域新闻媒介资源、人才资源不足,且处于分散状态难以形成宣传合力的现实处境,制约着宣传效果提升。如何将有限的媒体人财物资源最大限度发挥效用,集中整合优势兵力迅速提升传播能力?在任务压力下,南江县在深入开展“大学习大讨论大调研”活动中,认真研究《人民日报》等中央新闻机构和国内省内有关单位先行先试的经验,结合县域实际,自觉创造性地践行加快推进媒体融合工作。
        工作启动以来,全县意识形态工作、宣传思想文化工作、舆情管理工作已经焕发出新的生机和活力,各乡镇、部门、企事业单位更加重视新闻宣传,有力地推动了脱贫攻坚等工作。南江县在中央省市传统媒体和新媒体的发稿量屡创新高,并打造了遍布全县各层级近2000人的通讯员队伍,为各项工作顺利推进提供了良好舆论环境。
        一、加强传统新兴媒体及网信部门机构人员整合融合
        按照县委加快推进媒体融合发展实施方案,加快推进新兴媒体和传统媒体融合,舆论与网信管理部门深度对接的思路,分阶段、分步骤实施媒体机构和人员整合融合。在县广播电视台基础上规划组建南江县融媒体中心,将分散在县委宣传部的“魅力南江”微信公众号、“南江发布”官方微博、南江新闻网,县政府办政府门户网站新闻版块,县广播电视台的广播、电视,“掌上南江”手机客户端、户外大屏幕等媒体资源整体移交给融媒体中心运营管理。新组建的融媒体中心将县广播电视台的新闻部、新媒体部等十个部门按照融媒体内容生产制作发布规律整合为策划中心、采编中心、技术中心、行政管理中心和广告运营中心等 五个中心。南江融媒体中心统一负责“两微一端一网站”及广播电视的内容策划、采写和发布,并适应形势和媒介发展趋势需要,重点发展互联新兴媒体,提高新媒体地位,传统广播电视节目加强通过新媒体传播,实现传统媒体和新媒体一次策划、集中采访、多元生成、分别投放,提升宣传效果。同时,加强融媒体与受众的互动,通过反馈和民众倾诉,了解顺应民意,深化细化工作,实现宣传和舆情控制融合。
        二、提升融媒体制作传播能力
        改变广播电台、电视台、新媒体各自独立开展内容生产和信息发布的状况,建立新闻生产传播以策划为先导的新流程,集中策划、统一采集,新媒体和传统媒体宣传内容多元生成、多渠道传播。综合运用音视频、图文等多种形式,强化互动和网民参与,让新闻信息传播快起来、内容活起来。
        由策划中心牵头,其他中心和相关部门负责人参与,邀请相关县级部门和乡镇定期参加宣传策划例会,每季度、月、周末分别召开下季度、月、周策划会,每日晨会或晚总结会进行当天的新闻策划和派工。策划会就南江县贯彻落实中央省市各级党委政府的安排部署,组织宣传报道南江做法和南江经验,特别是创新性做法,就有关工作策划向相关部门提出建议。每月下旬印发下月的全县意识形态和宣传舆论工作要点,上下携手形成宣传合力。
        记者在领取相关采访任务后,赴一线实地深入采访,按照广播、电视、新媒体和平面媒体不同媒体特征要求,完成图片、音视频的采集及各类媒体稿件的写作,在不同的媒体上分别投放,实现新媒体平台内容发布“快”、广播电视“深”、平面媒体“精”。为补充县域记者编辑人员不足的状况,建立遍布县级各部门、各乡镇、各企事业单位、各社区和村的通讯员队伍,每单位设置至少一名热爱新闻传播工作的通讯员,总数近2000人;建立微信群快捷沟通联系机制,通讯员队伍积极提供新闻素材,尤其是驻村工作队通讯员参与采访报道,形成了宣传声势,有力推进脱贫攻坚等各项工作。
        加快构建现代化立体式的传播体系,全方位快速提升传播覆盖范围。加快提升广播电视网络的覆盖,县广电网络公司多方争取资源,加快提高广播电视节目对全县的覆盖;加快推进三网融合,按照媒体融合发展政策,规划按政策通过中国电信、中国移动等电信运营商终端,建立“魅力南江”电视互动平台等,传播党建、纪检监察、脱贫攻坚、惠农政策等信息,通过数据包方式推送《南江新闻》;进一步建设完善“村村通”广播;广播、电视节目均可以通过“掌上南江”手机APP和互联网站传播,扩大新闻信息的传播范围和渠道;乡镇负责人加入下辖各村和社区微信群,部门和企事业单位负责人加入所在单位全体员工微信群,牵头负责将上级党委政府的声音和舆情管理内容迅速传达到全县所有基层单位以及在外地的南江人;加强对县级各部门、各乡镇政务平台和全县自媒体的统筹管理,出台自媒体管理办法,实现相关媒体与主流媒体宣传舆论工作步调协调一致,对意识形态和宣传工作形成合力。
        三、建立完善管理机制
        加强人才队伍建设,推进分配制度改革,实行全员绩效考核,实现在编人员与台聘人员“同岗、同权、同责、同待遇”,强化事业留人、待遇留人、感情留人。强化对记者和通讯员队伍的素质能力培训提升,加强专职新闻工作者与通讯员的联系与合作,加强与中央省市传统媒体和新媒体的通联合作,拓展新闻宣传的覆盖面,提升新闻宣传的质量、水平和社会影响力。
        加快完善“掌上南江”APP功能,除传播图文信息和广播电视节目外,实现政务服务、居民生活缴费等功能,便利居民生活。增设与百姓生活密切相关的出行服务和商业让利服务信息等,吸引受众。加强APP的问政互动功能,加强地方党风廉政建设,加强群众监督和舆论监督。丰富扩充广播节目,发挥广播节目快捷、相对易于传播的优势。广播、电视、新媒体和户外媒体等各个媒体之间互为推荐,提高媒体的覆盖率和内容的知晓度。
        为保证融媒体中心建设的有效推进,推动广播电视文化产业发展,经营收入补充反哺融媒体发展。开展线上线下各类媒体经营业务,包括广告制作发布、影视产品制作、商业文艺演出、文化创意产品研发生产、商圈生活圈服务等。
        加快推进媒体融合是新时期做好意识形态工作、宣传思想文化工作和舆情防控的重要内容。接下来,南江将持续创新突破,努力通过媒体融合改革为加快建设川陕革命老区振兴发展示范区作出更大贡献。(作者系南江县委副书记)

【编辑:罗国洋】